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ヒップホップの新レーベル社長に就任 JERMAINE DUPRI


ISLAND DEF JAM MUSIC GROUP(IDJ)が、このほど日用品メーカーPROCTER & GAMBLE(P&G)のブランド“TAG”とタイアップし、ヒップホップ・レーベルを立ち上げることになった。そしてこのジョイント・ベンチャーを仕切る人物として、ISLAND URBANの社長JERMAINE DUPRIが抜擢された。
「自分のゴールは、長期に渡って活躍し続けるアーティストを確実に探し出すことだ」と語るDUPRIは、各アーティストとは3年契約を結び、年間に2アーティストを送り出す計画も明らかにした。
DUPRIによると、今回のジョイント・ベンチャーの話は“TAGボディ・スプレー”を販売しているP&G側からIDJへ持ち込まれたものだそうで、ポップ・カルチャーに影響されやすい10代の若者をターゲットするには最高の企画だと提案されたという。
IDJ もP&Gも、TAGレーベルのアーティストたちに費やす額には言及しないと見られるが、DUPRIの話では1000万ドル程度のマーケティング予算は投資されると見られている。これは新人アーティストに投下する費用としては過去に例がないほど大きな額で、DUPRI自身はこうコメントをしている。
「大抵の場合、1人のアーティストにかけるマーケティング費用は100万ドルというのが相場だ。でもTAGの場合、その10倍ほどを投資する見通しが立っている。そんな大金を自分のために使ってくれたら、アーティストは自分がKANYE WEST並みの大物になった気分を味わえるだろうね」。
第1 弾アーティストは5月にリリースされる予定で、DUPRIはTAGが“ヒップホップ”という枠に限定されず間口の広い展開を進めていくことも示唆している。そして“TAGボディ・スプレー”が夏にリニューアル展開されるのに合わせ、TAGのアーティストたちはテレビ、雑誌、ラジオ、インターネット広告、イベントなどで大きくフィーチャーされることになっている。

Billboard Daily News 2008年4月11日 更新

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